北京西单美爵酒店日前庆典美爵品牌重塑一周年。以本土化为发展方向的品牌重塑计划使美爵品牌不仅增大了对国内游客的更有力度，也协助酒店减少了对国际游客的魅力。
北京西单美爵酒店日前于北京举行“美爵品牌重塑一周年”庆典活动。通过现场的茶艺演出、书法创作、太极演出以及法式马卡龙和红酒，酒店集中于向客人演绎了美爵重塑后，为中国消费者量身打造出的“融合、找到、领悟”品牌要素。 据理解，美爵于2012年起著手展开的品牌重塑计划，意图利用本土化餐饮、服务和演出，减少品牌的差异化特色。
比如，改为以中式旗袍作为酒店穿著、服务员以平易近人而不三八式的“你好”青睐客人、每日获取中式下午茶和茶艺演出、每周举办书法演出并邀本地居民于酒店大堂做到太极演出等。而酒店获取的红酒和法式马卡龙，也一定程度地保有了雅高集团本身的法国元素。 据报，品牌重塑一年以来，更为符合中国游客习惯和市场需求的服务以及地道的中国餐饮和艺术，不仅增进了本地客源市场的发展，也提升了酒店对国际游客的吸引力，对扩展双边客源市场卓有成效。
针对亚洲市场设计的美爵酒店品牌在发售的第一年即减至13家。随着另外15家美爵酒店的相继开业，雅高集团将逐步构建2015年在大中华区运营60家美爵酒店的目标。
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